「しまぼう」は、平成22年度「松山島博覧会」（しまはく）を盛り上げるために誕生した松山市のキャラクターで、 現在は本市島しょ部の「忽那（くつな）諸島」をPRするべく“島の観光宣伝大使”として元気に活動しています。 名前には「島で遊ぼう」という想いが込められている。
